Nie chodzi bowiem tylko o kurs akcji, ale te\u017c o potencjalny spadek sprzeda\u017cy ich produkt\u00f3w. Istnieje wi\u0119c podstawa do tego, by domaga\u0107 si\u0119 jakiej\u015b rekompensaty za poniesione straty. Nawet kilka miliard\u00f3w dolar\u00f3w mo\u017ce kosztowa\u0107 jeden gest popularnego pi\u0142karza.<\/p>\n
W ocenie ekspert\u00f3w, Portugalczyk tylko wzmocni\u0142 sw\u00f3j wizerunek dbaj\u0105cego o zdrowy styl \u017cycia sportowca. Marki od lat zabiegaj\u0105 o to, by promowa\u0142y je \u015bwiatowe gwiazdy. Problem w tym, gdy te same gwiazdy jawnie odradzaj\u0105 swoim fanom korzystanie z us\u0142ug lub produkt\u00f3w \u015bwiatowych koncern\u00f3w. Kliknij poni\u017cej, aby wyrazi\u0107 zgod\u0119 na powy\u017csze lub dokona\u0107 szczeg\u00f3\u0142owych wybor\u00f3w. Twoje wybory zostan\u0105 zastosowane tylko do tej witryny. Mo\u017cesz zmieni\u0107 swoje ustawienia w dowolnym momencie, w tym wycofa\u0107 swoj\u0105 zgod\u0119, korzystaj\u0105c z prze\u0142\u0105cznik\u00f3w w polityce plik\u00f3w cookie lub klikaj\u0105c przycisk zarz\u0105dzaj zgod\u0105 u do\u0142u ekranu.<\/p>\n
Skutkowa\u0107 to mo\u017ce wycofywaniem si\u0119 niekt\u00f3rych marek z rynku sponsoringu sportowego. Nie chce mi si\u0119 wierzy\u0107, \u017ce wraz z tym spadn\u0105 oczekiwania finansowe zawodnik\u00f3w. Jak powinna zachowa\u0107 si\u0119 marka po niewym\u00f3wionej wprost krytyce Cristiano Ronaldo? — Na miejscu marki nie odnosi\u0142abym si\u0119 do tej sytuacji w spos\u00f3b aktywny — uwa\u017ca Joanna Niemiec. \u2013 Je\u015bli sytuacja b\u0119dzie eskalowa\u0142a i przeniesie si\u0119 na niw\u0119 klubow\u0105, mo\u017cliwym efektem jest nieco inne podej\u015bcie organizator\u00f3w rozgrywek do kwestii sponsorskich. By\u0107 mo\u017ce b\u0119d\u0105 oni poszukiwali nieco innego rodzaju sponsor\u00f3w i p\u00f3jd\u0105 w kierunku produkt\u00f3w zdrowszych.<\/p>\n
Powszechn\u0105 praktyk\u0105 jest to, \u017ce produkty marki wspieraj\u0105cej imprez\u0119 pojawiaj\u0105 w wa\u017cnych momentach w widocznych miejscach. Od lat widzimy to chocia\u017cby na konferencjach prasowych pi\u0142karzy, przed kt\u00f3rymi nieprzypadkowo stoj\u0105 butelki z napojami wyprodukowanymi w\u0142a\u015bnie przez sponsor\u00f3w. Tak te\u017c by\u0142o na briefingu z udzia\u0142em Cristiano Ronaldo, kt\u00f3ry mia\u0142 odpowiada\u0107 na pytania dziennikarzy w towarzystwie dw\u00f3ch butelek Coca-Coli. Popularno\u015b\u0107 pi\u0142karza przynosi tak\u017ce spore zyski klubom, w kt\u00f3rych gra. Juventus sprzeda\u0142 520 tysi\u0119cy koszulek z podobizn\u0105 Ronaldo o warto\u015bci ponad 60 milion\u00f3w dolar\u00f3w (53,1 mln euro) w pierwszych dniach jego gry we w\u0142oskim klubie.<\/p>\n
Kiedy dziennikarze zapytali, dlaczego tak post\u0105pi\u0142, odpar\u0142 tylko «Pijcie wod\u0119». Od 2016 roku Ronaldo ma do\u017cywotni\u0105 umow\u0119 z firm\u0105 Nike, kt\u00f3ra do tej pory wyp\u0142aci\u0142a mu 20 mln USD (17,7 mln euro). Portugalczyk reklamuje tak\u017ce szampony Clear, Herbalife i producenta farmaceutycznego Abbott.<\/p>\n
Jedno jest pewne \u2013 od Euro 2020 ka\u017cdy reklamodawca dwa razy zastanowi si\u0119, zanim zdecyduje si\u0119 uczyni\u0107 Cristiano Ronaldo twarz\u0105 swojej kampanii reklamowej. Podczas konferencji prasowej dru\u017cyny Portugalii Cristiano Ronaldo odstawi\u0142 na bok stoj\u0105ce przed nim butelki Coca-Coli i powiedzia\u0142 wszystkim, aby «pili wod\u0119». Na odpowied\u017a koncernu, kt\u00f3ry jest tak\u017ce sponsorem Euro 2020, nie trzeba by\u0142o d\u0142ugo czeka\u0107. Coca-Cola wyda\u0142a komunikat, w kt\u00f3rym przypomnia\u0142a, \u017ce jej sponsoring pomaga zorganizowa\u0107 turniej Euro 2020, jak i rozwija\u0107 r\u00f3\u017cne dyscypliny sportu w ca\u0142ej Europie. Firma podkre\u015bli\u0142a te\u017c, \u017ce zapewnia uczestnikom wydarzenia r\u00f3\u017cne napoje, tak\u017ce wod\u0119 — ka\u017cdy wybiera nap\u00f3j wed\u0142ug swoich preferencji.<\/p>\n
Mo\u017cliwa jest te\u017c zmiana podej\u015bcia do product placementu. Niekt\u00f3rzy eksperci zwracaj\u0105 uwag\u0119 na fakt, i\u017c klasyczny product placement jest ju\u017c przestarza\u0142y. A wi\u0119c zmieni\u0107 si\u0119 mo\u017ce my\u015blenie o marketingu sportowym jako takim \u2013 zako\u0144czy\u0142 Dariusz W\u0105drzyk. Ta z kolei wymaga konkretnych zachowa\u0144 od federacji pi\u0142karskich z danego kraju. A co za tym idzie, owe federacje zobowi\u0105zuj\u0105 pi\u0142karzy do pojawiania si\u0119 w otoczeniu produkt\u00f3w sponsorskich. Portugalczyk zagra\u0142 tymczasem zupe\u0142nie pod pr\u0105d i zrobi\u0142 owemu produktowi antyreklam\u0119.<\/p>\n
Coca-Cola od wielu lat jest sponsorem wielkich imprez sportowych, w tym roku jej logo pojawia si\u0119 tak\u017ce na Euro 2020. W ramach umowy sponsorskiej Coca-Cola promuje kilka swoich marek, w tym napoje gazowane, produkty dla sportowc\u00f3w, wod\u0119, kaw\u0119 oraz napoje na bazie owoc\u00f3w, tak\u017ce w wersjach bez cukru. Po raz pierwszy koncern by\u0142 sponsorem mistrzostw Europy w pi\u0142ce no\u017cnej w 1988 roku. Cristiano Ronaldo od lat znany jest z nie tylko ze znakomitej gry w pi\u0142k\u0119 no\u017cn\u0105, ale i z promowania zdrowego stylu \u017cycia. Z biznesowego punktu widzenia taki wniosek nie jest oczywisty. Spadki na gie\u0142dzie zdarzaj\u0105 si\u0119 bowiem z r\u00f3\u017cnych innych powod\u00f3w i nie ma podstaw, by my\u015ble\u0107, \u017ce to tylko gest Ronaldo spowodowa\u0142 przecen\u0119 walor\u00f3w.<\/p>\n